“滴水玩新” SM摘得2021金百合

厦门2021年6月23日 /美通社/ -- 6月23日，在上海举办的2021年中国购物中心与连锁品牌发展峰会上，享誉中国购物中心奥斯卡的“CCFA金百合”正式揭晓。SM中国赋予传统闽南文化全新视角的开年之作 -- “滴水玩新 年年有余”，摘得“2021金百合营销最佳实践案例奖”。

厦门SM城市广场企划经理胡杨(前排左起第二位)代表项目领取金百合案例集

2021年春节，深耕福建、始于闽南的SM中国就地取材，联合闽南青年艺术家们，在厦门发起“滴水玩新 年年有余”项目，将滴水兽这一闽南传统文化“返本开新”。

滴水兽，盘踞在闽南屋檐之上的排水构件，最早由下南洋的华侨将其带回家乡，已成为闽南人家“守护”的象征。经历2020，深感守护要义的SM团队，从“主题展示、互动活动、文化传播”多维入手，让这方逐渐消失的“旧物”焕发“新生”，献礼“守护”的2021春节。

2021年1至2月，厦门SM城市广场、厦门SM新生活广场及天桥，串联成“闽南人家”、“滴水兽博物馆”；让市民、游客与儿时滴水兽旧物、玩新挂耳咖啡等各色周边不期而遇，可兑换守护锦囊、开启新年好运；亦可制作彩绘白瓷、非遗金苍绣，把专属的滴水兽领回家……其间，滴水兽再一次被赋予守护的责任，打造出防疫期间的智能“免洗手消毒区”。

滴水玩新活动美陈

DIY互动与周边体验

项目以“云相聚•心团圆”先导视频、“线上直播看烤鱼”、“DIY领神兽”等形式，行成线上线下活动闭环，总触达372.5万人次，其中先导视频传播曝光量超276万。响应政府“抗疫”号召，与顾客共情、直击人心；这一传承与守护的企划案，终以“水土相符”赢得社会热烈反响：期间客流同比增长11.7%，车流增长近10%。