金立都请过哪些代言人,背后隐藏什么大招?

来源:百度 2017-04-11 00:47

    看到一个笑脸的LOGO后,结果就水落石出了。这家公司,就是在智能手机领域一直都比较低调的金立。在黑马哥的印象里,这几年金立一直都是走体育营销的路线,在看欧洲杯的直播时候,经常会跳出金立“超级续航”的广告。今年3月份,金立还与世界围棋等级排名第一的柯洁九段签约。最近一直走体育营销路线的金立,这次为啥会“画风突变”,还是找娱乐明星代言呢?并且不出手则已,一出手就是大手笔。
 
    如果你了解金立发展的历史,了解金立品牌14年以来的历任代言人的话,你就不会提出上面的疑问。金立并非是没找过娱乐明星做代言,大家还是记得那张经典的刘德华拿着金立手机的那张照片吗?反正这张照片,已经深深印在黑马哥的脑海里。由此可以看出,金立找娱乐明星代言的起点可不低,拉出来一个,基本上都是天王级别的。
 
 
    借着冯小刚和余文乐代言金立手机这事儿,黑马给大家八一八金立的历任代言人。在功能机时代,金立几乎每一款产品,都是找的娱乐界明星的作代言。2010年6月,著名音乐组合凤凰传奇代言金立荷塘系列手机。那时候,凤凰传奇可是红的发紫呀,一首最炫民族风,红遍大江南北。苍茫的天涯是我的爱,绵绵的青山脚下花正开。凤凰传奇那首著名的神曲《荷塘月色》,其实是为金立手机量身定制的歌曲。
 
 
    2010年12月,金立又邀请著名表演艺术家濮存昕为本色系列和语音王系列手机代言,德艺双馨的濮存昕老师,处处彰显商务范,代言商务型手机再合适不过了,金立的商务形象在当时可谓深入人心。
 
 
    2011年6月,金立签约当红艺人尹恩惠、阮经天,为金立智能手机系列代言。这俩艺人,一个来自韩国,一个来自台湾,凸显金立的国际范儿。看来此次金立选六爷冯小刚和六哥余文乐做代言,这种CP组合或者说双核设计并不是第一次,已经有尹恩惠、阮经天作为先例。
 
 
    2011年7月,金立智能手机“天鉴”系列,邀请著名经济学家郎咸平为特约战略合作专家,再一次强化了金立手机的商务特色。时至今日,金立依然坚持“天鉴”系列的更新迭代,还打打磨出了W909这样“史上配置最高的翻盖手机”。
 
 
    2016年3月,金立签约世界围棋等级分排名第一的柯洁九段代言。金立跟柯洁签约,正好是在AlphaGo击败韩国旗手李世石之后。在那个时间节点火速签下柯洁,携人机大战的话题余威,又打出“金立支持柯洁应战AlphoGo”的SLOGAN,一时间成为社交网络上的热门话题,金立签约柯洁九段作为代言人已经成为跨界营销的经典案例。
 
 
    在6月20日,金立官方宣布,著名导演冯小刚、携手影视巨星余文乐,正式代言金立手机。“六爷”“六叔”首度联袂的消息一经宣布,立即引发众人关注。
 
    金立官方微信称:“一位是拿过金马奖影帝、中国最具影响力的导演,一位是时尚“潮神”的影视巨星,他们出道多年,硕果累累……他们就是冯小刚、余文乐!欢迎两位与金立手机一道,开启超级续航新旅程!”
 
 
    金立选六爷和六哥做代言人有什么特别的用意吗?在黑马哥看来,首先六爷冯小刚和六哥都是“实力派”,都是“硬汉”。冯小刚自不必说,是中国最具有影响力和票房号召力的导演,前不久还因为《老炮》拿了金马奖的影帝。据悉,冯小刚有非常好的“代言运”,凡是冯小刚代言的品牌都有非常好的销量。而余文乐,在出道以后,依靠《无间道2》崭露头角,而后人气飙升,既是影视歌天王巨星,还自创潮牌,是年轻一代的偶像,无论是他的穿着还是配饰,都会成为潮人追逐的对象,相信这也是金立手机所乐见的。
 
    而金立一直是智能手机的实力派,在业界内以”超级续航”的形象深入人心。目前,金立在工厂投资建设、技术研发支持、产品实力等方面,都处于世界领先水平。2015年,金立在全球销量就超过3000万台。同时,以线下渠道为主要阵地的金立,今年1至5月份已连续5个月占据中国手机市场国产品牌前四,并继续高歌猛进,预计今年全球销量将达到4500万台。
 
    另外,六哥和六爷的CP组合,不仅气质相通,同时还针对不同的人群。成熟稳重的冯小刚,强化了金立品牌的商务化定位,而余文乐个性、时尚的形象,又为品牌血液注入年轻时尚的基因。冯小刚、余文乐CP的强强合作,全面刷新了金立手机时尚化、商务化和国际化的品牌形象。
 
 
    第三,六爷和六哥在社交网络都有很强的号召力,都属于超级意见领袖。冯小刚在业界以说真话著称,经常语出惊人,在微博上拥有1800万粉丝。而余文乐,则作为年轻偶像,在微博上也拥有一千万粉丝。金立选择两者做代言,除了两者本来的影响力之外,在社交网络上的影响力应该也是重要指标之一。
 
    近年来,金立动作频频,不仅与中国足协达成合作关系,还一举签约世界围棋第一人柯洁,支持其挑战AlphaGo。今年年初,金立还推出全新的品牌形象,以更时尚简约、形似微笑的形象,传达“科技 悦生活”的美好寄愿。这次金立又与冯小刚和余文乐两位超级大咖的加盟,进一步助力金立的品牌升级。
 
    现在中国智能手机领域,竞争已经空前激烈,光靠开新品发布会和PPT很难再去忽悠用户啦。2016年,金立依托强大的技术功底、完善的渠道覆盖与产品实力,在激烈的市场竞争中抢占了先机。如今,金立再次以冯小刚、余文乐双星代言为起点,开启“超级续航+”的强劲模式。另外,相信有强大内容营销能力的金立,应该不会只是简单地“使用”两位代言人,一定会做出震动行业的事件来,让我们拭目以待吧!
 
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